TOP > SaaS > マーケティング > SNSマーケティング > TikTokアルゴリズム｜おすすめに乗る動画の特徴とは？押さえるべき3つの項目
記事更新日: 2024/07/26
TikTokは、短時間で手軽に楽しめる動画コンテンツとして、世界中の人々を魅了しています。
今や個人だけでなく企業にとっても、影響力のあるソーシャルメディアプラットフォームの一つとして、その存在感は欠かせません。
しかし、日々膨大な量の動画が投稿される中で、自身の動画を多くのユーザーに届けるためには、TikTokのアルゴリズムを理解することが不可欠です。
そこで今回は、TikTokアルゴリズムの指標から、特に重要な要素、おすすめ表示されやすい動画の特徴まで、網羅的に解説します。
このページの目次
TikTokアルゴリズムとは、ユーザーの興味関心や行動に基づいて、最適な動画を表示する仕組みのことです。
大きく分けて2種類のアルゴリズムがあり、動画の質を評価する「加算式アルゴリズム」と、低評価を判断する「減算式アルゴリズム」によって構成されています。
加算式アルゴリズムで評価される主な要素は以下の通りです。
これらの要素は、ユーザーが動画を気に入っていることを示す指標です。
ユーザーアクションの数が多いほど、アルゴリズムによって高評価と判断され、より多くのユーザーに拡散されます。
減算式アルゴリズムで低評価を受ける主な要素は以下の通りです。
これらの要素は、ユーザーが動画に興味を持っていないことを示す指標であり、アルゴリズムによって低評価と判断されます。
低評価を受けた動画は、おすすめ表示されにくくなるだけでなく、検索結果にも表示されにくくなります。
TikTokで注目を集め、多くのフォロワーを獲得するためには、TikTokアルゴリズムの仕組みを理解することが不可欠です。
ここでは、TikTokアルゴリズムにおいて特に重要とされる3つの要素に焦点を当て、詳しく解説します。
これらの要素を理解し、動画制作に活かすことで、より幅広いユーザーに視聴され、アカウントの成長を促進することが可能になります。
動画に対するいいねやコメントは、ユーザーのエンゲージメントを示す重要な指標として、アルゴリズムによる動画の評価に大きな影響を与えます。
いいねやコメントの数が多いほど、アルゴリズムはその動画を高品質と判断し、より多くのユーザーにおすすめされたり、検索結果に表示されたりすることが期待できます。
動画がシェアされることは、ユーザーにとってその動画が魅力的なコンテンツであり、他の人にもおすすめしたいものであることを示しています。
シェア数の多い動画は、数多くの人に拡散され、認知度が向上するだけでなく、アルゴリズムに対する評価も上がりやすくなります。
また、TikTokのシェアボタンは、外部SNSユーザーと動画を共有するための機能です。
積極的に外部SNSにシェアされる動画は、TikTokプラットフォーム全体の活性化や新規ユーザー獲得につながるため、アルゴリズムから好意的に評価されます。
ユーザーが動画をどの程度視聴したかは、動画の質を判断する指標となります。
それぞれの指標の詳細は以下の通りです。
| 指標 | 詳細 |
| 平均視聴時間 | 動画の平均的な視聴時間の長さ。秒単位で表示する。 |
| 視聴維持率 | 動画の全体の長さに対する平均視聴時間の割合。 例：平均視聴時間30秒÷動画の長さ60秒×100＝視聴維持率50% |
| 視聴完了率 | 動画を最後まで視聴したユーザーの割合。 例：フル視聴者数50人÷全視聴者数100人×100＝視聴完了率50% |
このように、ユーザーが長い時間視聴したり、動画を最後まで視聴したりする傾向が高いほど、アルゴリズムはその動画の質が高く、ユーザーにとって魅力的であると判断します。
TikTokは、ユーザーの好みに合わせて動画をおすすめするアルゴリズムを採用しています。その結果、一部の動画が他の動画よりも頻繁に表示されます。
では、どのような動画がおすすめ表示されやすいのでしょうか。
以下に、その特徴をいくつか紹介します。
TikTokアルゴリズムは、ユーザーが最後まで視聴し、何度も再生したくなるようなコンテンツを好む傾向があります。
このような動画は、ユーザーの注目を掴み、最後まで飽きさせずに視聴させる構成が特徴です。
まずは、動画の最初の数秒でユーザーの興味を引き、離脱を防ぐことが大切です。
そのため、インパクトのあるシーンや音声を使用しましょう。
動画の内容は、起承転結のあるストーリー性を持たせたり、テンポを変化させたりする工夫をすると、最後まで見飽きることなく視聴してもらえます。
また、ループ再生しやすい動画を意識し、思わず真似したくなるようなダンスや動きを取り入れるのも効果的です。
TikTokは音楽を基盤としたプラットフォームです。
そのため、人気の楽曲や話題性の高いサウンドを取り入れた動画は、おすすめ表示されやすいという特徴があります。
特に、TikTok内でトレンドになっている音楽を使用すると、その動画はより広範囲のユーザーに表示される可能性が高まります。
音楽選びは単に流行っている楽曲を選ぶだけでなく、動画の内容に合った音楽を選びましょう。
音楽と動画内容が調和することで、作品のクオリティが上がり、数多くのユーザーを惹きつけることができます。
ただし、著作権には注意が必要です。
TikTok公認の音源を使用することで、安心してコンテンツを作成することができます。
ハッシュタグは、ユーザーが動画を検索する際に役立つ機能であると共に、アルゴリズムに動画の内容を理解させ、関連性の高いユーザーへ配信する役割も担っています。
適切なハッシュタグを使用することで、ターゲットとなるユーザーの検索結果に表示されやすくなり、多くの人に動画を見てもらう機会が増えます。
ハッシュタグを選定する際の最も基本的なポイントは、動画の内容に関連するハッシュタグを選ぶことです。さらに、流行中のハッシュタグを活用することで、動画をトレンドに乗せることができます。
ただし、流行りに便乗するだけでなく、動画内容と関連性の高いものを選びましょう。
これらのポイントを考慮しつつ、3〜5個のハッシュタグをバランスよく使用することが、TikTokでの成功につながるでしょう。
投稿内容のテーマやスタイルを統一することで、チャンネルのブランディングが確立され、ファンを獲得しやすくなります。
また、ユーザーは、興味に合致する動画を継続的に視聴できるため、満足度が高くなり、チャンネルを離脱する可能性が低くなります。
さらに、料理、ダンス、ハウツー動画など特定のジャンルに特化することで、クリエイターは専門性を持った存在として認識されやすくなるでしょう。
この専門性は、アルゴリズムがコンテンツを分類し、適切なユーザーに推奨する際の重要な要素となります。
結果として、アルゴリズムは、そのジャンルに興味を持つユーザーに対して、より正確にコンテンツをおすすめ表示するようになります。
原因の一つとして、他のSNSやウェブサイトへの頻繁な誘導が挙げられます。
TikTokは、あくまでもTikTok内で動画視聴を完結させるプラットフォームとして設計されています。
例えば、動画内で他媒体のURLやアカウント名を表示する、他のSNSで続きを見るように促す、コメント欄から他媒体への誘導などの行為は、アルゴリズム的に評価を下げる可能性があります。
評価が下がると、おすすめへの掲載頻度が低下するため、再生回数は伸び悩むでしょう。
ただし、再生回数が0の場合は、規約違反やシステムエラーの可能性も考えられます。
違反に該当する行為がないか確認したり、TikTokのサポートへ問い合わせたりする必要があるでしょう。
いいえ、必ずしもそうとは限りません。
TikTok独自のアルゴリズムにより、フォロワー数が少なくても、おすすめに表示されるチャンスは十分にあります。
TikTokは、投稿された動画を最低でも約100人のユーザーに露出させる仕組みを持っているとされています。
これは公式発表ではありませんが、多くのユーザーや業界専門家の間で広く認識されています。
つまり、フォロワー0の新規アカウントでさえ、投稿直後に100人程度のユーザーのおすすめに表示される可能性があるのです。
この「おすすめ機能」により、フォロワー数に関わらず動画が視聴される機会が得られることが、TikTokの大きな魅力の一つと言えるでしょう。
1分以上の動画の方が有利になる傾向がありますが、短尺動画も依然として重要です。
これは、TikTokが1分以上の動画をより高く評価するようになったためです。
ただし、15秒〜1分未満の動画も依然として人気があり、アルゴリズムで高く評価され、拡散される可能性は十分にあります。
最も重要なのは、動画の長さではなく、コンテンツの質です。
ユーザーが最後まで視聴したくなるような魅力的なコンテンツを作ることが、おすすめ表示されやすさの鍵となります。
画像出典元：Pixabay
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