サントリービールは、高級ビール「ザ・プレミアム・モルツ」の販売が前年を上回り好調となったが、減収減益で着地となりました。
「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドは、今年2月にビール固有の価値である泡にフォーカスした“神泡(かみあわ)”プロモーションを展開し、ビール市場が前年同期比94％程度と推定される中、前年同期を上回る1,711万ケースを販売。
“神泡”プロモーションとして、洗浄いらずの新型電動式神泡サーバーを大規模（年間400万個投入予定）で投入するほか、東海道新幹線の一部列車にて“神泡”を期間限定で提供、3月からは新テレビCMを全国でオンエア開始するなど、ビール選択基準を「泡」に変えるべく、大々的なプロモーションを展開。
また、新ジャンル「金麦」ブランドを中心とした積極的なマーケティング活動を展開し、4,192万ケースを販売。
「オールフリー」ブランドは、中核となる「オールフリー」の中味・パッケージ・コミュニケーションを大きく刷新したことなどが寄与し、前年同期比102%と好調な販売となりました。
出典：公式HP
