記事更新日: 2021/10/21
コスパのよさがきっかけとなり、日本でのシェアを急速に拡大しているLPO（ランディングページ最適化）ツール。A/Bテストに加え、さまざまな分析機能を採用。数あるLPOツールの中でも機能の充実度はトップクラスです。
同一URLを利用したA/Bテストの実施が可能
クリック率の高いコンテンツを組み合わせることで最適なページが作成できる
クリック数の計測など基本機能に加え、ヒートマップ分析が可能
マウス操作のみで全ての機能を利用可能。エンジニアやデザイナーを雇用せずとも、コンバージョン率の高いサイトを作成できます。
日本語によるサポートページが分かりにくいという声が。英語が堪能な人材がいない企業では、疑問の解消に時間がかかることもあるようです。
通常のLPOツールと比較して、約3分の1のコストで導入できます。
CSSやHTMLの知識がなくても全ての操作ができます。
インド発のツールですが、日本の大手企業がこぞって導入しています。
このページの目次
一般的なA/Bテストツールでは、ページごとにURLを用意する必要があります。しかし「Visual Website Optimizer」なら同一URLでテスト可能。ページにタグを挿入し、テストしたいコンテンツを変更するだけでアクセス数の変化などを調査・分析できます。
従来のA/Bテストと「Visual Website Optimizer」の比較イメージ
ページを複数作成しなくて済むので、プログラミング知識がないスタッフでも手間をかけずにたくさんのページパターンをテストできます。
解析結果はグラフで表示されるため非常に分かりやすく、最もコンバージョン率が高かったページも一目瞭然。難しい理論も不要で、必要な時に必要なコンテンツに変更を加えながら、ランディングページをよりよいものに変えていけます。
解析結果確認画面のイメージ
「Visual Website Optimizer」は、A/Bテストに役立つ解析機能が充実しています。
その中でも特に好評なのがサイト訪問者のマウスの動きから行動を把握するヒートマップ解析やマウストラッキング。これらの機能は視覚的にコンバージョン率をアップさせるための対策を練ることができるため、初心者でもサイトの問題点を簡単に見つけられます。
ヒートマップ解析画面のイメージ
「Visual Website Optimizer」に搭載されている機能でも十分効果的な対策を見出せますが、アクセス解析ツールの「Google Analytics」や「Adobe Analytics」とも連携が可能。
多方面からサイトを分析することで効率よく問題点を改善し、理想的なランディングページを完成させるまでの期間を短縮できるでしょう。
「Visual Website Optimizer」では時間・曜日・エリア・ブラウザなどのユーザー属性を細かく設定し、最適な広告を配信できます。「安さ」を求めているユーザーに「品質」を訴求しても商品サイトへの誘導は難しいもの。
「Visual Website Optimizer」やアクセス解析ツールでユーザー属性にばらつきがあることが分かった場合、セグメント設定による広告の出し分け機能はコンバージョン率の大幅な改善につながるでしょう。
セグメント設定による広告出し分けの例
広告の出し分けはタグを挿入するだけで実装できるので、同じURLであらゆるユーザーに対応。ページ読み込みの速度を落とさずに最適な広告をサイト訪問者に届けることは、顧客満足度の向上にも貢献します。
「Visual Website Optimizer」には「スタンダードプラン」と「サポートプラン」の2つのプランが用意されています。2つのプランの違いは、無料サポートの対応可能回数。その他の機能についてはいずれも利用可能です。
月額料金はUU数によって変動。詳しくは公式HPよりお問い合わせください。
成果を数値化するのは難しいところですが、リスティング広告のCVRとして算出することはできます。vwo開始月の7月と先月の1月を比較してみましたが、この半年間でCVRは1.74倍向上しています。この結果からは、vwoによるA/Bテストの成果は確実にあったと言えますね。
※「Visual Website Optimizer」公式サイト参照
「Visual Website Optimizer（VWO）」は低価格なツールでありながら、機能は競合ツールよりも充実。日本生まれのツールでないため多少不便な点も見受けられますが、今後も日本におけるシェアは拡大し続けると予想されています。
トラブルが発生した場合も月3回までなら無料でサポートしてくれるため、初めてLPOに取り組む企業にもおすすめです。
「Visual Website Optimizer」の多種多様な分析機能を使いこなすことで、効率よくサイトの問題点を解決。ランディングページのコンバージョン率も速やかに改善できるでしょう。
画像出典元：「Visual Website Optimizer」公式HP
月額約20万円
A/Bテストツールをもっとスムーズに使いたかったため。
2020年4月〜2023年4月現在も利用中
・機能の豊富さやサブドメインなど、複数サイトで利用したい場合も含めて全体的に使いやすい。
・マウス操作のみで全ての機能を使う事ができるためすごく簡単に使える。
・他と比べて管理画面がわかりやすく、テスト結果なども感覚的に理解しやすかった。
・タグさえ埋め込めば、ツール上の操作だけでA/Bテストを試すことができる。
・ABテスト結果をもう少し深掘りできるようになればいいと思った。
・例えば、テスト結果で比較する際にフォーム誘導率やフォーム通過率がどうだったかなど、あるページから別のページへの誘導率がどうだったのかなどを把握したかった。
・機能で分からない事があればサポートページを見るのだが、よく分からない時があるのでもっと分かりやすくしてほしい。
・月額利用料金が、スタンダードプランでも結構コストがかかってしまうこと。
ヒートマップ機能もついているので、LPの視認率なども1つのツールで分かる。
Googleのアクセス解析ツールなども連携して使用できる。
エンジニアやデザイナーといった専門知識がなくても、コンバージョン率の高いサイトを作成することができる。ヒートマップ分析やユーザーの細かい動きも分かるので、どんな会社にもおすすめできると思う。
月額約20万円
A/Bテストツールをもっとスムーズに使いたかったため。
2020年4月〜2023年4月現在も利用中
・機能の豊富さやサブドメインなど、複数サイトで利用したい場合も含めて全体的に使いやすい。
・マウス操作のみで全ての機能を使う事ができるためすごく簡単に使える。
・他と比べて管理画面がわかりやすく、テスト結果なども感覚的に理解しやすかった。
・タグさえ埋め込めば、ツール上の操作だけでA/Bテストを試すことができる。
・ABテスト結果をもう少し深掘りできるようになればいいと思った。
・例えば、テスト結果で比較する際にフォーム誘導率やフォーム通過率がどうだったかなど、あるページから別のページへの誘導率がどうだったのかなどを把握したかった。
・機能で分からない事があればサポートページを見るのだが、よく分からない時があるのでもっと分かりやすくしてほしい。
・月額利用料金が、スタンダードプランでも結構コストがかかってしまうこと。
ヒートマップ機能もついているので、LPの視認率なども1つのツールで分かる。
Googleのアクセス解析ツールなども連携して使用できる。
エンジニアやデザイナーといった専門知識がなくても、コンバージョン率の高いサイトを作成することができる。ヒートマップ分析やユーザーの細かい動きも分かるので、どんな会社にもおすすめできると思う。
独学でWEB製作をしていたが、ABテストの重要性を知り導入した。
ユーザーがより購入しやすいような導線を作り、売り上げUPを目指すため。
2022年1月～2023年4月現在も利用中
・登録ユーザー数が無制限で登録できるので、スタッフ全員が使える。
・使い方が非常にわかりやすく、ABテストの存在すら知らないスタッフが多い中での導入となったが、使っているうちに内容を理解し使いこなすことができるようになった。
・使いやすさと管理画面のわかりやすさ、直感的な操作性が初心者でも使いやすかったので、スタッフの成長につながった。
・ヘルプが充実しており、わからない事もすぐに解決できるのが良かった。
データをエクスポートしてエクセルで管理できるので、使い勝手は良いと感じた。
ネットショップ等を運営していて、行き止まりを感じている店舗にはおすすめしたい。
ABテストを行う事で明確にどっちの作りにした方が良いかなどがわかるので、手探りでの運営にならない。
正解を重ねていけるので時短にもなって良い。
独学でWEB製作をしていたが、ABテストの重要性を知り導入した。
ユーザーがより購入しやすいような導線を作り、売り上げUPを目指すため。
2022年1月～2023年4月現在も利用中
・登録ユーザー数が無制限で登録できるので、スタッフ全員が使える。
・使い方が非常にわかりやすく、ABテストの存在すら知らないスタッフが多い中での導入となったが、使っているうちに内容を理解し使いこなすことができるようになった。
・使いやすさと管理画面のわかりやすさ、直感的な操作性が初心者でも使いやすかったので、スタッフの成長につながった。
・ヘルプが充実しており、わからない事もすぐに解決できるのが良かった。
データをエクスポートしてエクセルで管理できるので、使い勝手は良いと感じた。
ネットショップ等を運営していて、行き止まりを感じている店舗にはおすすめしたい。
ABテストを行う事で明確にどっちの作りにした方が良いかなどがわかるので、手探りでの運営にならない。
正解を重ねていけるので時短にもなって良い。
2022年1月頃～2023年4月現在も利用中
・操作する際に若干重くなることが時々あった。ログインしているユーザー数の関係なのか、時間帯によって変わるのかはわからないが、アップデート等で改善されればいいなと思う。
・基本はメールでのサポートになってしまう。電話対応もできてくれればよかった。
・個別担当を設けるのは難しいと思うが、可能であれば担当者をつけて欲しい。
・使い勝手は良いと思うが、やはり始めの内はわからない事や相談したい事等が少なからず出てくるので、個別に担当者がついてくれると迅速に話もできて良かったかなと思った。
2022年1月頃～2023年4月現在も利用中
・操作する際に若干重くなることが時々あった。ログインしているユーザー数の関係なのか、時間帯によって変わるのかはわからないが、アップデート等で改善されればいいなと思う。
・基本はメールでのサポートになってしまう。電話対応もできてくれればよかった。
・個別担当を設けるのは難しいと思うが、可能であれば担当者をつけて欲しい。
・使い勝手は良いと思うが、やはり始めの内はわからない事や相談したい事等が少なからず出てくるので、個別に担当者がついてくれると迅速に話もできて良かったかなと思った。
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起業LOG独自取材！
私たちはグループ内全社のテスト状況を管理画面でチェックして いますが、これがとても見やすい。「どこがどんなテストを行ったのか」が管理画面からすぐに分かります。VWOをより深く使いたい場合は、個別のコンサルティング(1社 1回は無料)を行っていただいています。全社的にVWOとA/Bテストの理解力が向上しました。